近年来，随着人们对健康生活的重视，“大健康”产业正快速迈入新一轮的增长。作为把旅游业和“大健康”产业结合的康养旅游，拥有着良好的市场环境，是发展空间巨大的蓝海市场。我国健康产业仅占全国GDP的4%-5%，远低于欧美、日本等发达国家水平，发展空间巨大。“十三五”，我国健康产业或破10万亿市场规模。作为国家鼓励发展的健康产业的重要组成部分，康养旅游在多种正向因素作用下，正在发展成一片蓝海!

图表：康养旅游行业发展有利因素

康养旅游，顾名思义为健康养生类旅游，国际上，一般被称为医疗健康旅游。近两年，康养旅游作为新兴旅游产品，越来越受青睐。

康养旅游由三大产品体系构成：即康养旅游产品、康疗旅游产品和康体旅游产品，各产品又包含各种细分产品。下表为三大产品的特点及要求：

康养旅游有三大开发模式：特色文化驱动型模式、优势资源依托型模式、康疗保健植入型模式，各种模式具有不同的打造方法和配置不同的项目：

康养小镇是指以“健康”为小镇开发的出发点和归宿点，以健康产业为核心，将健康、养生、养老、休闲、旅游等多元化功能融为一体，形成的生态环境较好的特色小镇。

康养小镇可以根据旅游者、居民的消费需求，将健康疗养、医疗美容、生态旅游、文化体验、休闲度假、体育运动、健康产品等业态聚合起来，实现与健康相关的大量消费的聚集。

但如何实现康养旅游+小镇的结合，康养小镇的建设还需要遵循以下几点要求：

首先，在开发路径上，要符合一定的设计总体标准。主要包括选址标准、配套设施、产业导入和运营管理等方面的总体要求。

选址标准：第一，要具有区位优势。第二，要具有资源优势。

配套设施：日常生活中必需的设施，如医疗卫生、教育等相关的配套设施必须完善。此外，康养小镇中还要根据自身定位配备相应的养护、休闲、旅游等相关设施。

产业导入：康养小镇要以健康产业为核心，同时根据当地独特的资源或其他优势发展产业。对于无明显特色资源的小镇，应当进行特色产业植入。

运营管理：康养小镇的运营管理关系着小镇是否可以可持续健康发展。运营管理的规划可以从物业服务管理、招商引资及商户服务管理、小镇文化建设管理等方面入手。

其次，根据自身特色，确定小镇开发类型。

当前康养小镇的类型主要包括以下几种：宗教文化养生型、长寿文化养生型、生态养生型、温泉养生型、医养结合型、养老小镇型。

另外，依托开发类型，强化健康主题，多元化开发。

小镇确定开发类型，就必须强化健康养生养老主题，进行多元化开发。以健康养生、休闲养老度假等健康产业为核心，进行休闲农业、医疗服务、休闲娱乐、养生度假等多功能开发。

发展康养小镇需要关注几个问题

1、康养产业涉及方方面面，前期投入很大，做成熟需要很多年，需要保持政策的连续性。但追求经济发展速度，对于投入大、见效慢的产业重视不足的做法时有发生，将严重阻碍康养产业的发展，亟须改变。

2、发展康养小镇鼓励老年人异地养老，但对很多老年人与子女来说，异地养老的观念并不被接受。让老人到气候适宜、生活条件优越的地方去养老也是“孝”的体现。

3、要加大政策扶持力度，吸引社会资本参与。国家出台了一系列政策鼓励康养产业和特色小镇发展，各地应该积极做好配套，合力促进康养小镇发展。

4、要培养专业人才队伍。当前康养产业急需的专业人才匮乏，直接制约了康养产业的发展壮大。人才是康养事业发展十分重要的条件，应重视康养人才队伍建设、建立完善康养职业教育体系、提高康养职业人才培养质量。

5、把“医养结合”作为发展康养产业的突破口。借鉴国外做法，逐步推广“医养结合”服务模式。建议出台扶持政策，鼓励和扶持“医养结合”的护理型养老机构建设。健全健康保险体系，发展护理保险，鼓励医疗机构和养老机构加强合作。将养老机构所设医疗部门提供的医疗服务纳入医保范围，同时鼓励有条件的医疗机构采取远程医疗、委托管理、健康管理咨询等多种形式，提高对失能失智老年人的服务能力，提供多样化医疗、慢性病管理和健康管理服务，有力推动建立“医养结合”体系。